繼“IP”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，“生態(tài)”成為了科技領(lǐng)域出鏡率最高的詞匯。近日，一向樂(lè)于標(biāo)榜生態(tài)的樂(lè)視突然發(fā)聲，宣布旗下樂(lè)視商城正式啟用新域名，并打造生態(tài)型電商平臺(tái)，試圖開(kāi)創(chuàng)電商3.0時(shí)代先河。連電商都到“鍋”里來(lái)了，生態(tài)這種節(jié)奏是有多搖擺？

生態(tài)為何物？

字典里的生態(tài)指的是生物的生活狀態(tài)，以及它與周圍環(huán)境之間的關(guān)系。在科技領(lǐng)域，一個(gè)完整的生態(tài)圈則囊括了產(chǎn)品、平臺(tái)、用戶、服務(wù)等一切相關(guān)資源，生產(chǎn)與消費(fèi)均可在這個(gè)生態(tài)閉環(huán)中自行解決，而無(wú)需外部支持。在樂(lè)視商城負(fù)責(zé)人趙一成看來(lái)，生態(tài)型電商做到了用戶、需求、入口、線上線下、企業(yè)和用戶的打通，而這些全都是基于背靠著一個(gè)生態(tài)型公司，眾所周知，樂(lè)視近年來(lái)在各個(gè)領(lǐng)域瘋狂擴(kuò)張，儼然已經(jīng)無(wú)法用傳統(tǒng)企業(yè)的模板來(lái)定義。除了樂(lè)視，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們均開(kāi)啟了各自的生態(tài)之路。

科技企業(yè)為何鐘情于生態(tài)？

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有這樣一句話，就是“產(chǎn)品型公司值十億美金，平臺(tái)型公司值百億美金，生態(tài)型公司值千億美金！”放眼當(dāng)下的科技領(lǐng)域，絕大多數(shù)中小企業(yè)都屬于初級(jí)的產(chǎn)品型公司，產(chǎn)品是它們獲利的主要方式。然而，要想賣出產(chǎn)品，則需要通過(guò)有效的平臺(tái)進(jìn)行推廣，所謂的“渠道為王”正是如此。